Campaña de difusión del Programa Másters de la Reforma de Antena 3, para Leroy Merlin
Dentro del marco de Branded Content que Leroy Merlin contempla en de su estrategia de comunicación, el programa Másters de la Reforma fue una de las plataformas elegidas para aumentar el TOM de la marca, la asociación con el DIY y el grado de complicidad con el consumidor.
El reto
El programa, un talent show del bricolaje y la decoración, no solo permite visualizar el corazón de la marca a través de su posicionamiento orientado a la mejora del hogar, sino que además tiene una vocación didáctica: uno de los valores más importantes de Leroy Merlin.
La Propuesta
De aficionados a Másters
Esa era la idea principal a transmitir. Y es que con el objetivo de ser una marca que está al lado del consumidor dándole los consejos que necesita para hacer de su casa un lugar donde vivir mejor, queríamos posicionar a Leroy Merlin como ese aliado que te enseña y está ahí para lo que necesites.
La campaña ponía en valor las capacidades de las personas, al resaltar atributos propios de aquellos que son capaces de ver lo que otros no ven, de crear donde supuestamente no hay nada, de dar lo mejor de sí mismos, de ir más allá.
Proyectos Relacionados
