Nueva identidad visual y verbal para el cliente profesional de Leroy Merlin
El cliente PRO de Leroy Merlin es un tipo de cliente distinto al habitual de la marca. Tiene un gran conocimiento de su sector, dispone de poco tiempo y, a la hora de comprar, tiene un mayor nivel de exigencia. Su compra no puede ser igual que la de un cliente final, ellos son expertos, buscan algo más, necesitan un plus de calidad, asesoramiento y mejores precios.
El reto
Crear una imagen de marca para este colectivo con el que pudiesen identificarse, creíble y que trasmitiese confianza.
La propuesta
Ahora, mucho más PRO
Después de realizar un completo Bench sobre la competencia (dentro y fuera de nuestro país), analizar los mensajes y los códigos visuales de diferentes marcas y hacer entrevistas en profundidad, creamos un espectro de posicionamiento sobre el cual orbitasen los atributos clave de esta submarca. Además, se planteó un código visual y gráfico basado en el triángulo de Leroy Merlin, adaptado a los colores propios de este público. Un completo dossier fotográfico completó la propuesta, para reflejar y acercarnos al target hablando su mismo lenguaje.
Códigos limpios, simples y rotundos, tal y como son los profesionales.
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